Les endossements sont un moyen efficace d’améliorer une campagne publicitaire et d’accroître la présence d’une entreprise auprès du public. Il existe de nombreux types de recommandations, ce qui signifie qu’une campagne de publicité peut utiliser une combinaison de plusieurs recommandations pour atteindre son public cible.
Qu’est-ce qu’un endossement dans la publicité ?
Dans la publicité, un endossement ou approbation est une déclaration publique que quelqu’un fait en faveur d’une entreprise, d’un produit ou d’un service spécifique. Les approbations peuvent prendre la forme de déclarations écrites ou verbales, de publications sur les réseaux sociaux, de contenu de site Web et de contenu audio ou vidéo. Un endossement peut provenir d’un individu ou d’un groupe, et il peut être payé ou non. Une mention payante implique généralement des exigences légales telles que la transparence des endosseurs quant à la rémunération et l’inclusion de toutes les spécifications d’un produit.
Pour renforcer la notoriété de votre entreprise, l’endossement publicitaire est la technique à adopter. Pour ne pas faire d’erreur, il vaut mieux se fier à un expert comme Sense Agency. C’est l’une des meilleures agences d’endossement publicitaires en France. Sense Agence propose une plateforme en ligne pour permettre aux entreprises de trouver un conférencier pour sa campagne publicitaire. Elle peut aussi aider les entreprises à organiser des événements sur mesure, assurer un suivi personnalisé des campagnes de publicité, etc.
5 types d’endossements dans la publicité
Voici quelques types d’approbations couramment utilisés dans la publicité :
1. Célébrités
L’approbation d’une célébrité implique qu’une célébrité exprime personnellement son soutien et son opinion sur une entreprise ou un produit. L’approbation de célébrité est l’un des types d’approbation les plus couramment utilisés, car les célébrités ont généralement une large portée dans le public. Une célébrité peut approuver un produit qu’elle utilise elle-même ou qui émerge dans son secteur, et de nombreuses célébrités reçoivent un paiement pour les approbations.
2. Influenceurs
L’approbation d’un influenceur fait référence au moment où un influenceur fait la promotion d’un certain produit ou d’une certaine entreprise. Un influenceur est un individu très suivi sur Internet et aux yeux du public, ce qui lui vaut sa popularité. Une recommandation d’influenceur peut prendre la forme d’un message qui fait la promotion d’une entreprise ou d’une vidéo qui passe en revue un produit spécifique et le décrit en détail.
3. Athlètes
Les athlètes peuvent endosser efficacement les produits en faisant appel aux membres du public qui en sont fans en tant que joueurs individuels ou de leurs équipes sportives. Les athlètes sont des professionnels qui pratiquent un sport pour gagner leur vie, et il existe plusieurs types d’athlètes différents qui peuvent s’engager dans des avenants. Un athlète peut approuver un produit sportif qu’il utilise dans son propre entraînement, comme un supplément ou un équipement, ou il peut approuver une entreprise qui le paie pour agir en tant que porte-parole.
4. Organisations professionnelles
Un endossement d’organisation commerciale se produit lorsqu’une organisation donne son approbation à un produit spécifique. Ces approbations prennent souvent la forme de déclarations ou d’icônes apparaissant sur l’emballage d’un produit qui identifient l’organisation commerciale et son approbation. Les approbations d’organisations commerciales apparaissent fréquemment dans les industries qui offrent des produits aux consommateurs à grande échelle, car une organisation commerciale peut approuver un produit basé sur la sécurité, la convivialité et plus encore.
5. Utilisateurs du produit
Un utilisateur de produit peut utiliser un produit qu’il utilise pour partager ses expériences avec ses pairs et avec le public. Les utilisateurs de produits peuvent être particulièrement précieux en tant qu’endosseurs, car ils utilisent réellement les produits qu’ils approuvent. L’endossement d’un utilisateur de produit peut prendre la forme d’une déclaration écrite, d’une publication sur les réseaux sociaux ou d’une vidéo qui passe en revue un produit et présente ses fonctionnalités. Les mentions d’utilisateurs de produits ne coûtent généralement pas d’argent à une entreprise, car elles proviennent souvent de consommateurs indépendamment sans y être invitées.